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法制网评:董明珠为何做手机失败?思路决定出路!香港波肖门尾图
发布日期:2019-11-05 01:57   来源:未知   阅读:

  虎牙、YY、触手直播相继出海 谁。最近,格力电器宣布删除电信业务和电信增值业务。这个动作耐人寻味,意味着经历四五年痛苦挣扎后,董明珠不得不面对现实,计划逐步关停手机业务。

  手机没做起来,是董明珠的一块心病。之前,鉴于空调业务做到了世界第一,董明珠信心爆棚,觉得做什么都可以做到世界第一,也包括手机。

  从2015年进军手机业务开始,董明珠就喊出了要“分分钟灭小米”、“销售一亿部”、“做世界第一”的口号。

  然而,现实很残酷。格力手机推出后,消费者并不认可,手机业务活下去都很困难,只有靠内部消化,市场上没有多少人愿意买单。

  探索格力手机失败的原因,对其他从事或者准备从事手机业务的企业,意义非同凡响。

  可是对手机来说,这个硬道理却是行不通的。质理过硬,只是一个基本要求;其实,作为快消品的手机,科技第一,质量第二,能否独立科技创新潮头,才是第一位的。

  这是通信与其他制造业相比,是一样,又不一样的地方。促进通信业发展的,首先是科技进步。2007年,苹果一推出iPhone就红遍宇宙,就是因为有了革命性创新。所以,手机制造,其宗不在质量上,而是在科技创新上。

  手机制造 ,不能站在科技发展最前沿,跟不上科技发展步伐,那就要被淘汰出局的。

  从硬件质量上看,包括苹果、三星,也包括华米OV,都不是诺基亚的对手。但最后,诺基亚还是被大浪淘沙了。

  诺基亚被淘汰的原因,就是软件没跟上来——尽管诺基亚硬件出类拔萃,质量独步天下。

  这个简单的“血的教训”,董明珠并没有意识到,或者说没有接受,仍在重蹈覆辙,走诺基亚老路。

  2013年底,董明珠与雷军在央视打赌后,想“师夷长技以制夷”,才决定做手机的。

  但小米奉行高配低价路线,每推新品,必采用最先进处理器,这是小米手机快速崛起的原因。

  可格力手机背道而驰,采用高价低配路线,每部新手机采用的都是二三年前的老版本内存条和处理器,与科技进步极不般配,以至于用户一看配置和价格,就没了兴趣。

  为证明质量过硬,董明珠也当众摔过格力手机,以此向消费者证明格力手机质量“顶呱呱”,结果“然而并没有什么卵用”。

  作为时尚消费品的手机,找一个合适的形象代言人很重要,香港波肖门尾图库图库,尤其是对一个新生的手机品牌而言,可以快速拉近与消费者的距离,起到较好的市场推广作用。

  放眼手机市场,不难看到,那些做得好的手机品牌,都有一个或者多个形象代言人,甚至是一款手机新品请一个或者数个。

  为华为手机代言的当红文体明星有胡歌、赵丽颖、孙杨、张艺兴、关晓彤、吴亦凡、布鲁克林·贝克汉姆(足球明星贝克汉姆之子)、里奥·梅西等,这些人为华为手机在海内外市场的拓展起到了十分重要的作用。

  为vivo代言的有宋乔慧、宋仲基、崔始源、彭于晏、倪妮、史蒂芬库里、周冬雨、鹿晗等。为OPPO代言的有王俊凯、陈伟霆、杨幂、李易峰等。

  虽然雷军在互联网江湖也是“帝”级存在,但小米也请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然、吴亦凡来做形象代言人。

  手机是一个很奇怪的行业,市场争夺重点在年轻市场,年轻人买什么,大家也跟着买什么。

  格力手机的形象代言人是董明珠,没有请其他明星。为格力手机代言时,董明珠已经六十岁了。

  格力手机的开机画面是董明珠的个人照片和给消费者的寄语。只要用户一开机,就要看上董明珠一眼。

  手机用户是十分在意手机画面的美感的,董明珠不是小鲜肉,也不是倾国倾城的女明星,手机用户并不愿意为其买单。